在全球，阿迪达斯的营销策略主要采取的是与世界级的体育赛事建立紧密联系。尽管阿迪达斯旗下拥有一批著名的运动员作为代言人，但公司营销的重心却更偏向于大型的全球体育比赛、体育组织和团队，如奥运会、欧洲足球锦标赛和世界杯足球赛等。
阿迪达斯将自己与最激动人心的盛会联系在一起。这与偏重于赞助运动员个人的耐克所不同的是，后者更大程度上寄希望于运动员的成功和赛场内外的楷模表现。
除了世界大赛外，阿迪达斯还赞助世界各地的国家队和地区队。赞助的队伍有德国、西班牙和法国等国家足球队；AC米兰队和皇家马德里队等足球俱乐部；纽约扬基棒球队和旧金山49人橄榄球队。球队是为数众多球迷们生活的中心和精神追求所在，这就为球队赞助商与顾客建立了联系，向他们推广品牌提供了独特的机会。
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