青海永远是生产藏毯的最佳基地，当前乃至今后，我们需要努力打造的是青海藏毯产业发展的核心竞争力。青海藏羊地毯（集团）有限公司董事长张恒伟接受记者专访时如是说，而提高生产能力，加大市场培育，增强品牌影响力，加大原辅材料基地建设，在提升青海藏毯发展核心竞争力中缺一不可。
中国藏毯协会秘书长王英虎介绍，品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑，没有品牌战略，就难以形成持久的企业核心竞争力。金融危机的经验表明品牌为企业带来的利益是内在而持久的，良好的品牌能够使企业在瞬息万变的市场环境中立于不败之地，品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。在企业品牌经营的同时，王英虎还认为，随着国际国内市场竞争的加剧，地域品牌将会成为产品竞争的最有利的保护伞，青海藏毯产业要想实现可持续发展，积极建设地域品牌是必由之路。因此，青海省各级政府应该加大青海藏毯地域品牌建设力度。
近几年来，青海省藏毯产业的品牌效益开始逐步显现。2006年青海“藏羊”牌藏毯被授予“中国名牌产品”、“藏羊”牌商标被授予“中国驰名商标”。“藏羊”、“藏之梦”、“青海湖”三个藏毯商标品牌在国内地毯行业有较高的知名度，产品远销美国、日本和欧洲等27个国家和地区。
作为省属重点龙头企业，截至2011年底，青海藏羊地毯（集团）有限公司，共取得5项实用新型发明专利和101项图案外观设计专利，2008年制定了《藏毯国家标准》，2009年藏羊集团专门成立了青海藏羊地毯培训中心，该中心每年可培训3000名技术人才，企业发展后劲不断增强，实现年出口5000万美元，已发展成为国家和青海省的农牧业产业化龙头企业，中国藏毯产业的“领军集团”，基本上代表了青海地毯业整体出口水平。就国内而言，有出口能力的地毯企业有400多家，藏羊集团出口额占全国同类产品的20％，是全国地毯出口总额的6％。2007年~2011年，销售收入分别为2.4亿、2.7亿、2.9亿、4.2亿和6.2亿元人民币，国际、国内市场在不断扩大，带动了大量的农牧民和企业下岗人员实现再就业，人均年收入达35000元以上，经济和社会效益显著。
2008年，青海藏毯被国家质检总局批准为地理标志保护产品，成为青海省获得的第二个地理标志保护产品。而与此同时，青海国际藏毯展览会已成为国际上知名度较高的手工地毯专业展会之一，成为青海特色产业走向国际市场的一张名片。借助展会推动，青海手工藏毯已成为公认的东方地毯的代表。
如何启动品牌战略、推动品牌建设，青海社科院副研究员詹红岩说，对藏毯产业而言，品牌建设是个系统工程，不能靠企业孤军奋战，也不能只靠政府或消费者“呵护”，需要的是全社会的共同努力。其中政府部门要建立政策激励机制，健全制度推进体系；企业要发挥主体作用，增强品牌意识，提高品牌建设能力，加快品牌建设和申报工作，建立广泛的销售网络，扩大电子商务，积极开展售后服务；媒体在内的社会各界要确立起更加明确的品牌意识，营造有利于品牌成长、壮大的良好氛围；另外，要建立健全市场竞争秩序，依靠市场的客观评价机制，引领、推动知名自主品牌的诞生与成长。只有群策群力，共同扶植，为知名品牌的成长创造良好的环境，才能让藏毯产业尽快涌现出更多的知名品牌。
上一篇:青海藏毯：300道丝毛合成手工挂毯 下一篇:古董地毯：包头产桔红底九龙纹图
